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苏宁易购收购万达百货 掀起新一轮并购热潮

  前不久,“苏宁易购”收购万达百货的消息成为零售业的热点新闻。自去年以来,百货收购西安开元广百集团与友谊合并首旅集团整合王府井等并购动作不断,百货业正迎来新一轮并购热潮。对此,中国百货商业协会会长楚修齐认为,2018年至今的主要零售重组并购案例中,与百货业相关的超过了一半。一是总体发展持续向好。

  前不久,苏宁易购收购万达百货的消息成为零售业的热点新闻。自去年以来,百货收购西安开元、广百集团与友谊合并、首旅集团整合王府井等并购动作不断,百货业正迎来新一轮并购热潮。

  对此,中国百货商业协会会长楚修齐认为,“2018年至今的主要零售重组并购案例中,与百货业相关的超过了一半。并购的原因既有强强联合,也有弱肉强食。并购的特点一是行业集中化加速,二是向渠道上游延伸。未来,并购案例还将继续增加,行业集中度会不断提高”。

  从过去“风光无限”到近年来“遭遇寒冬”,百货业在电商冲击下经历了痛苦转型。楚修齐认为,当前百货业发展呈现几个主要特点,包括线上线下融合初见成效,企业并购重组持续深化,自采自营模式深入探索,集合店呈现多元化发展,IP、文化和体验成聚客利器,会员营销借助技术发力,等等。

  但是,目前百货业发展也存在转型遇到瓶颈阻力、成本压力继续上升、商品价格缺乏竞争力、核心能力提升仍需时日等问题。楚修齐说,“我国百货业一直采用的是亚洲的经营模式,以联营扣点为主,而非的买手制。这就造成了百货企业自营比例不高,没有价格主导权,缺乏核心竞争力。百货企业从‘功能齐全的剧团’逐渐变成了剧场,更像出租柜台的‘二房东’。虽然这些年有关部门一直推动百货企业转变经营模式,但成功案例并不多。目前,百货企业自营占比在全行业不超过5%”。他透露,将于3月底在北京召开的“第17届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”,将是近期零售业的一次全面梳理、热点创新案例的一次集中展示、行业承前启后的一场思想盛宴,将为行业企业提供更多可借鉴的案例和启示。

  楚修齐表示,经历这些年的转型,百货业整体有触底回升迹象。例如,SKP在2017年单店销售收入达125亿元的基础上,2018年销售收入再创135亿元新高;百货年度同店比大幅增长37%;王府井集团实现净利润创近5年新高,等等。受消费升级、城镇化加速等利好因素影响,未来百货业还将迎来新的发展春天。

  展望未来,楚修齐提出行业发展将呈现5个趋势。一是总体发展持续向好。促进进口和关税下调等政策有利于百货企业商品升级和价格下降,电商法实施也将促进高端商品消费回流。

  二是企业将更多采用线上工具。百货业使用线上工具的空间更为广泛。从技术和手段应用上,不仅限于电商网站,也包括公众号、小程序、社群营销、APP等;从实现的功能上,既包括商品查询与订购、物流服务,也包括基础的信息沟通、会员维护、积分或优惠券查询与使用、储值卡查询等。多种手段都将发挥不同的作用。

  三是并购重组案例多发。一方面是市场不乐观,部分企业销售和利润下滑,经营出现困难。另一方面,目前市场增量空间非常有限,更多是存量资源整合,经营好、确立竞争优势的企业,将主要通过并购方式扩大规模。

  四是区域百货优势不减。区域百货的位置优势更为突出,或位于城市中心,或者在区域商业中心,有很多是自有物业,且在当地的品牌形象较好,受到当地消费者青睐。

  五是逐渐打破与购物中心的界限。百货店正学习购物中心,增加体验元素;购物中心也有强化品牌商管理、扩大统一收银比例的趋势,大型百货店和城市购物中心的界限将越来越模糊。

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